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《2018新零售数据报告》将至 | 用大数据解读下一代电商是啥样

文字:[大][中][小] 2018-3-7    浏览次数:155    

2017年对于中国零售行业是意义非凡的一年,实体零售逐步回暖,互联网巨头带着资本和资金投资线下,新零售如浪潮潮般袭来。对于新零售的未来以及展望,在2018北京商业品牌大会上,北商研究院联合《数据》杂志,将结合各种调研手段打造《新零售数据报告》。而北商研究院副院长、《数据》总经理王海岩也在当天对这份报告做出了一些剧透。

2018年新零售将更广泛的深入整个行业,北京成为新零售爆发的主要阵地之一,我们有理由梳理过去一年北京新零售项目的成果,可以更好的了解北京商业的发展现状,也能给未来北京商业发展提供一些可以借鉴的经验。


很多人问我们什么是新零售?《数据》总经理王海岩引用阿里的一句话,新零售通过运用数字经济、互联网、人工智能等手段,对传统商业运营模式当中,人、货、场关系的重塑。

我们通过一组数据发现,北京的商业目前仍处于稳步发展的阶段。在疏解整治促提升持续改善的情况下,北京居民日常购物需求需要继续及时的补充。

2017年1-11月,全市总消费额突破2万亿元。同时,还有两组数据:

  • 2017年北京疏解提升市场241个、物流中心55个,涉及建筑面积约438万平方米;

  • 自2015年以来,北京共新建或规范提升基本便民商业服务网点3685个,平均每年1000多个,在此基础上,今年建设力度还将进一步增强,预计将建设提升基本便民商业网点1400个,其中蔬菜零售网点500个。

此外,在商业迭代的需求下,从业态来看,传统的商业项目也需要有一些调整。2017年,专卖店、专业店、超市和百货店销售额增速分别为8.3%、6.2%、3.8%和2.4%,较上年同期分别加快6.6、3.3、1.9和2.7个百分点。


传统的百货业态在过去一年一直处于稳定的状态,所以需要有新的零售项目补充能量。可以看到的是,在当前北京的商业市场上,已经涌现出了一批新零售成果

  • 盒马鲜生,它的出现可以说带动了后续一系列零售创新成果的涌现,这足以作为我们调查的样本之一;

  • 在传统商业项目中,也开始表现出积极拥抱互联网的姿态,比如物美就开始对传统的超市门店进行改造;

  • 京东的7fresh和美团的掌鱼生鲜,这一类属于线上的零售巨头所开启的线下试验。

针对这些具有代表性的样本,我们将组建一个新零售案例的考察团,进入这些新零售门店。除了组建新零售案例考察团,我们还会组建一支新零售报告的智囊团。邀请政府机构、商业领域、媒体领域及学术领域代表,来帮我们分析,在新零售风潮兴起的一年来,究竟如何改变了北京商业。


新零售模式减少了供需双方的信息不对称性,降低了经济组织的各种成本,能够有效提升效率。在新零售门店的经营中,很多情况下门店是推荐消费者通过移动支付,这背后其实是有积累数据的意图所在。通过收集门店周边社区居民的消费数据,从而进行大数据预测、以销定产,未来每个新零售门店将有可能实现“千点千面”的运营方式,满足不同地区消费者的差异化需求。

对于消费者来说,新零售打通了线上渠道和线下渠道,购物场景多元化,从而极大降低了消费者的搜寻成本和时间成本。对于新零售的展望,我们归纳为两句话:新零售将改变商业的运营效率,新零售也将改变消费者生活方式。

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